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Ces changements ont été précipités, du moins en partie, par les influenceurs locaux d’Instagram qui ont utilisé leurs comptes non seulement pour promouvoir leurs propres marques, mais aussi pour élever le profil de style de leur ville natale.
La culture de la mode a mis un certain temps à se développer ici ; la loi scandinave de Jante, ou le concept » tout le monde » qui préconise le consensus et l’intégration plutôt que l’expression stridente (vestimentaire) de soi, exerce toujours une forte influence. Les médias sociaux ont joué un rôle dans l’assouplissement des choses. Voler de ses propres ailes sans contrainte associé du glam d’Oslo est la spécialité de : Annabel Rosendahl, Céline Aagaard, Darja Barannik, Janka Polliani, Marianne Theodorsen et Tine Andrea Lauvli dont la description de poste est de se distinguer de la foule. Ces femmes, qui voyagent souvent en meute, attirent les photographes de rue comme des aimants et sont une aubaine pour les talents créatifs de leur pays dont elles font la promotion sur leurs chaînes.
« Je ne pense pas que beaucoup de gens en dehors de la Norvège aient des pensées sur le style norvégien, vraiment – nous venons de passer sous le radar… … jusqu’à maintenant. Le monde, attention, On vient te chercher ! »
Marianne Theodorsen
Céline Aagaard, 41 ans
Premier souvenir de la mode : Tous mes vêtements étaient unisexes, donc mon frère pouvait les porter après moi. Ma mère m’achetait toujours des vêtements trop grands, pour des raisons économiques, pour que je puisse les avoir pendant de nombreuses années. Je suppose que c’est là que mon amour pour les vestes surdimensionnées a commencé.
Style : Bohème minimaliste avec une touche masculine, d’inspiration rétro, avec des vêtements sculptés et surdimensionnés aux couleurs de la terre. Philosophie du style : Trois mots clés : Réutiliser, réduire et recycler. J’ai toujours été une grande fan du vintage, la moitié de ma garde-robe est réutilisée ou pré-aimée. Je préfère visiter les marchés aux puces que les boutiques de créateurs. Pour moi, le style personnel ne consiste pas à copier les défilés, mais à assembler les vêtements de façon créative. Je ne porte jamais le même créateur des pieds à la tête.
Créateurs préférés : Magda Butrym, Céline, Jacquemus, The Row.
Objectifs de l’Instagram : J’essaie de montrer que vous pouvez réutiliser vos articles et porter vos affaires de plusieurs façons : Un maillot de bain peut être un haut ; une écharpe, une jupe ou un haut ; et un blazer vintage, une robe, si vous ajoutez des talons hauts.
L’avenir de la mode : Avec un peu de chance, pour être plus durable. Le secteur de la mode est l’un des pires contrevenants environnementaux, mais j’espère que nous allons dans la bonne direction.
Annabel Rosendahl, 29 ans
Style : Je m’habille classique et féminin, mais toujours de façon masculine et décontractée, jamais trop « jolie ». Je n’aime pas ça, trop simple et minimaliste. Mon look, c’est un bon jean, un haut féminin et une veste. J’adore jouer avec les détails et il y a toujours quelque chose de plus dans ma tenue.
A propos du streetstyle : Je crois que les gens devraient porter ce qu’ils pensent correspondre à leur style, et les gens ne devraient pas se demander s’ils sont payés pour porter un article tant que c’est une expression de leur style. C’est aussi une excellente occasion pour les petites marques d’être reconnues et exposées. D’un autre côté, si les gens portent des vêtements de designer de la tête aux pieds, je ne trouve personnellement pas cela très inspirant.
Créateurs préférés : Phoebe Philo, c’est un génie – Nicolas Ghesquière pour Balenciaga, et maintenant, Louis Vuitton ne me déçoit jamais. Natacha Ramsay-Levi pour Chloé a montré d’excellentes collections jusqu’à présent, et Isabel Marant est une favorite depuis longtemps, parce qu’elle fabrique des vêtements portables dans lesquels je me sens toujours bien.
Tendance : J’ai soif de tout ce qui est brun et terreux de couleur automnale ces jours-ci et je cherche un bon manteau de laine extra-long, ainsi que la paire parfaite de bottes de cowboy. J’adore la nouvelle tendance des bottes de randonnée, et j’aime particulièrement celles de la marque norvégienne Diemme, qui sont parfaites pour nos hivers froids.
Liste de souhaits : Le sac de selle Dior. J’adore qu’ils aient ramené le sac inspiration 90’s.
L’avenir de la mode : Je pense que la durabilité sera d’autant plus importante que les gens sont de plus en plus conscients de la façon dont l’industrie de la mode affecte l’environnement. Comme le commerce électronique et les plateformes sociales offrent tant d’opportunités pour les jeunes designers, je crois que nous verrons apparaître de nombreuses nouvelles petites marques. Parce que les clients veulent une « expérience » lorsqu’ils entrent dans un espace de vente au détail physique, les magasins devront changer, devenir plus conservateurs et travailler comme salles d’exposition.
Marianne Theodorsen, 35 ans
Style : C’est excentrique et en constante évolution. J’adore les pièces qui se démarquent et mélanger des objets qui ne s’emboîtent pas forcément. Philosophie du style : N’ayez jamais peur de sortir de votre zone de confort et d’essayer de nouvelles choses.
Liste de souhaits : Les chaussures lustre Prada du printemps 2010. Quelqu’un, s’il vous plaît, vendez-les-moi !
Tendances : Il n’y en a pas que j’aimerais voir partir. Ce que j’aime dans la mode, c’est qu’il y en a pour tous les goûts. J’aime voir comment différentes personnes abordent la même tendance à leur manière. Ne jamais dire jamais, c’est ma devise !
A propos du streetstyle : Je pense que ce style de rue a certainement joué un rôle important dans l’avènement de la mode auprès du grand public. C’est une façon inspirante et accessible de se tenir au courant des tendances actuelles et de ce qui se passe là-bas. L’énorme popularité du style de rue a cependant contribué à une perte d’authenticité : Ce n’est tout simplement pas très inspirant de voir quelqu’un qui porte des vêtements super chers qu’aucun mortel ne peut se procurer. Néanmoins, j’ai l’impression qu’il est sur le chemin du retour, et c’est toujours un excellent endroit pour les petits designers pour montrer leur travail, s’il est bien fait.
L’avenir de la mode : J’espère que nous verrons la mode évoluer à un rythme plus lent qu’au cours des deux dernières années. J’aimerais que nous prenions tous un peu de recul et que nous commencions à apprécier les pièces et l’artisanat de longue durée plutôt que de courir constamment après les nouvelles et éphémères.
Janka Polliani, 39 ans
Premier souvenir de la mode : Mes premières chaussures Buffalo. Je me suis coupé les cheveux courts comme Helena Christensen et j’ai pensé que j’avais l’air d’une dure à cuire.
Style : Je ne pense pas que je n’ai pas un seul style, j’aime essayer différents styles, et peut-être un peu de style schizo.
Philosophie du style : La mode devrait être amusante. Osez mélanger. Objectifs de l’Instagram : Instagram est mon journal personnel. J’espère inspirer les femmes à être elles-mêmes, à ne pas vouloir être quelqu’un d’autre, et j’ai toujours pensé que les femmes de taille normale ont été sous-représentées dans l’industrie de la mode. Rien n’est parfait, et vivre en 2019 en tant que jeune femme doit être difficile, voir des images de personnes toutes montées et fixées. J’essaie d’être un bon modèle et je ne modifie pas mon apparence. J’espère que je peux faire une petite différence.
Créateur préféré : Je dois admettre que je suis Victoria Beckham. Je suis une fan depuis les Spice Girls ; avec ses collections, elle m’épate. L’inspiration : J’admire vraiment Adwoa Aboah – elle se bat pour les droits des femmes et diffuse un message plus large d’honnêteté et d’ouverture pour les jeunes femmes.
A propos du streetstyle : Le Street Style s’adresse à plus de femmes que jamais, mais il n’est pas encore assez inclusif. Regardons les choses en face, l’accent est mis sur les femmes blanches minces. Bien que certaines choses aient changé, il y a toujours un manque de diversité.
L’avenir de la mode : Je pense que nous verrons le concept de « tendance » perdre de l’importance à mesure que celui de « style personnel » prendra sa place. J’espère également que nous verrons les marques de vêtements équitables et éthiques battre les marques de mode rapide.
Tine Andrea Lauvli, 28 ans
Style : Schizophrène. Je n’ai pas vraiment un « look » distinctif. Un jour, on peut se dire : « Oh, tout ce qui est beige, c’est la vie ! » Mais le lendemain, j’aime tout ce qui est floral. Ou je peux porter des baskets et des sweats à capuche une heure, et la suivante, une robe et des Louboutins.
Objectifs de l’Instagram : Je me vois comme un conteur, partageant mon style personnel chapitre par chapitre ; certains sont sombres et froids, d’autres romantiques et chaleureux. Je ne partage pas seulement des photos de mon apparence, mais je raconte aussi une histoire sous-jacente sur mes humeurs et mes sentiments.
Liste de souhaits : J’ai toujours voulu un sac Chanel. Bonjour, Père Noël ! Lapin de Pâques ? Fée des dents ? Quelqu’un ?
A propos du streetstyle : Les pros : C’est ma principale source d’inspiration. C’est formidable de pouvoir voir les gens faire passer la mode à un niveau supérieur en quelques mouvements du pouce. Inconvénients : Probablement que le Street Style n’est plus tourné qu’aux Fashion Weeks de nos jours. Je m’ennuie un peu de la vieille école, où les gens étaient photographiés au hasard à cause de leur style et non à cause de ce qu’ils sont. Mais les photographes de rue doivent bien manger, non ? et c’est toujours une Fashion Week quelque part !
L’avenir de la mode : Nous sommes à une époque où les tendances flottent ensemble, où les styles distinctifs se mélangent et où nous nous retrouvons partout, ce qui est intéressant car les virages ne sont plus aussi évidents. La clé est d’être respectueux, gentil et honnête. Si tout le monde dans l’industrie de la mode s’en rend compte, la mode arrivera à un endroit génial.
Darja Barannik, 27 ans
Style : Sans effort, confortable et élégant. J’aime le style minimaliste ainsi que les tendances ludiques et colorées, et j’ai tendance à superposer mes tenues, en mélangeant les tissus et les tons de couleurs.
Les commentaires les plus étranges sur Instagram : Je reçois les DM les plus bizarres d’hommes qui veulent m’inviter à des rendez-vous.
Créateur préféré : Phoebe Philo pour Céline a été magique.
Tendances : Je suis obsédé par les coupes et les formes de Balenciaga, et j’ai ajouté un blazer et un manteau à ma garde-robe.
A propos du Streetstyle : Je pense que le style urbain est vraiment la seule source d’inspiration. Avec des photos de marque et de la publicité régulières, il n’y a qu’un seul concepteur qui utilise ses propres matériaux ; vous n’obtenez pas la touche personnelle que les gens réels ajouteraient avec plusieurs marques.
L’avenir de la mode : La mode est une boucle éternelle : Je suis enthousiaste à l’idée de voir quelles tendances seront reprises dans les livres d’histoire et redonneront une nouvelle vie, et je crois aussi que les vêtements vintage deviendront encore plus attrayants. Je pense que nous devons tous nous éduquer sur la façon dont nous pouvons être plus conscients dans nos choix. Nous devons consommer moins et acheter plus intelligemment.
