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Emma Watson est l’une des femmes les plus élégantes au monde, ne portant que des marques avec un énoncé de mission éthique. Tout bien considéré, faut-il renoncer aux tendances pour prendre la durabilité au sérieux ?

Je peux vous affirmer qu’il n’y a pas de réponse simple. La mode éthique est complexe – une initiative comme le programme de recyclage de H&M est formidable, mais elle ne résoudra rien du jour au lendemain. Penser davantage à notre consommation et prendre des mesures (quelle qu’en soit la taille) fera en fin de compte une réelle différence.

« Il ne fait aucun doute qu’un changement d’état d’esprit est nécessaire « ,

Ella Grace Denton et Jemma Finch, derrière l’initiative d’échange de vêtements Stories Behind Things.

« Nous nous concentrons sur la mode comme quelque chose que nous pouvons aimer et qui durera aussi – quelque chose d’intemporel et qui ne sera pas jetée après une seule utilisation, » poursuit-elle. « Nous devrions nous concentrer sur le style et l’expression individuels plutôt que d’imiter les tendances. Le style, c’est l’individu. En adhérant aux tendances, nous adhérons simplement au modèle d’affaires d’une industrie. En consommant une mode qui a du sens et qui est faite d’une manière qui correspond à nos croyances personnelles, ce que nous portons devient une véritable expression de soi. »

Une mode scandinave déjà très éco-responsable.

Les designers scandinaves sont des leaders dans le domaine du développement durable, et Rebecca Thandi Norman, rédactrice en chef de Scandinavia Standard, affirme qu’il s’agit d’une réponse aux demandes des consommateurs dans cette région : « Les gens d’ici se préoccupent de la durabilité en tant qu’aspect de tout, de l’alimentation aux meubles. La mode est un élément si important de la culture de consommation qu’il faut en tenir compte lorsqu’on parle de durabilité. Je pense aussi que le design est une question de résolution de problèmes, et les Scandinaves sont très bons dans ce domaine. »

« Si les déchets textiles, le gaspillage de l’eau et les pratiques de travail contraires à l’éthique (et bien d’autres choses encore) dans l’industrie de la mode sont le problème, comment pouvons-nous commencer à le résoudre « 

Rebecca Thandi Norman, rédactrice en chef de Scandinavia Standard

« Si les déchets textiles, le gaspillage de l’eau et les pratiques de travail contraires à l’éthique (et bien d’autres choses encore) dans l’industrie de la mode sont le problème, comment pouvons-nous commencer à le résoudre « , poursuit-elle. « Du point de vue du marché, les consommateurs scandinaves ont l’habitude d’acheter quelques articles durables plutôt que de nombreux articles jetables (ce qui ne veut pas dire que la fast fashion n’est pas une grande industrie ici – elle l’est). Ils sont également prêts à payer pour la qualité. Ce sont les conditions dont vous avez besoin pour réussir en tant que marque de mode durable, alors ils ont vraiment pu s’épanouir ici. »

Nous devons commencer à nous comporter davantage comme ce consommateur scandinave, en pensant vraiment à ce que nous achetons, en investissant dans des pièces de qualité et en nous demandant ce que nous portons. Remettre en question des choses comme la tendance des sacs à main en plastique PVC, pour commencer. Cette année, la pollution plastique est devenue un sujet de préoccupation international urgent, avec une poussée pour limiter notre utilisation de plastiques à usage unique. En même temps, le plastique est devenu une tendance clé, grâce à des articles cultes comme le sac Shirley en PVC de Staud, le pardessus en plastique de Calvin Klein 205W39NYC et les chapeaux seaux en plastique de Chanel, avec sacs à main et chaussures en PVC qui filtrent inévitablement dans la rue principale.

Un choix de matières surprenant.

Trisha Brown, militante de Greenpeace Oceans, a précédemment déclaré que l’adoption du PVC par la mode est assez surprenante : « De tous les types de plastiques dans le monde, le PVC est le plus nocif pour l’environnement. Les installations de production de PVC génèrent des déchets chlorés dangereux, dont certains sont inévitablement rejetés dans l’environnement. De plus, le PVC contient souvent des additifs toxiques tels que les phtalates, qui sont toxiques pour la faune et les humains. » La styliste Rebecca Corbin Murray a critiqué l’industrie pour avoir glorifié le plastique vierge en affichant une photo des sacs à main en plastique de Céline et Burberry sur sa page Instagram, avec légende : « Le chant du cygne décevant de deux des designers les plus aimés, innovants et emblématiques de notre génération. »

« Je ne pense pas qu’il soit possible d’être vraiment à la mode tout en étant durable « , affirme Norman. « Une grande partie des tendances qui se dessinent est le consumérisme constant, qui va à l’encontre de l’habillage durable. Bien sûr, il existe des moyens d’être créatif et de changer continuellement ce que vous avez déjà pour correspondre aux tendances. Je pense que c’est pourquoi les gens qui essaient de s’habiller de façon plus durable développent un style individuel, ou une sorte d’uniforme, dans lequel ils sont à l’aise d’une année à l’autre. Bien sûr, comme le dit le proverbe : « Dans la mode, tout ce qui est vieux redevient neuf ». Donc la façon la plus durable de s’habiller à la mode est d’acheter des vêtements d’occasion ou vintage. »

« Une grande partie des tendances qui se dessinent est le consumérisme constant, qui va à l’encontre de l’habillage durable. Bien sûr, il existe des moyens d’être créatif et de changer continuellement ce que vous avez déjà pour correspondre aux tendances.

Acheter moins, consommer mieux !

Isabel, l’éditrice de médias sociaux de Who What Wear, me rappelle quotidiennement que les tendances et la durabilité ne s’excluent pas mutuellement. Elle peut repérer une micro-tendance plus rapidement que n’importe qui, et porte les sacs perlés, les pinces à cheveux et les accessoires amusants que vous voyez partout dans Instagram, mais elle pense à chaque achat qu’elle fait. Le plus grand mythe est que faire du shopping durable signifie acheter uniquement des choses chères qui sont  » faites de manière durable « , me dit-elle. « Alors qu’il y a des tonnes de marques étonnantes qui offrent de belles pièces à des prix plus élevés (mais équitables), acheter durablement signifie aussi deux options supplémentaires. Premièrement, réfléchissez à deux fois avant d’acheter quelque chose – choisir de ne pas acheter quelque chose, c’est faire des achats durables. Lorsque vous décidez d’acheter quelque chose, prenez-en soin, réparez-le et aimez-le. Et deux, essayez d’éviter d’en acheter un nouveau. »