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Ce partenariat est né de la volonté de donner aux femmes une vision vraiment contemporaine de la mode de performance, une collection de vêtements mix & match, partout dans le monde, qui dépasse les frontières du style.

Du sport à la rue

Tout a commencé par une conversation que Bex et Julie ont eue au sujet de la nécessité de porter des vêtements de tous les jours avec des qualités de performance – des pièces que l’on peut porter partout où la journée nous mène. H2Ofagerholt est le fruit de l’expertise technique de H2O, une marque qui fabrique des vêtements que les danoises portent depuis 40 ans, et de l’esthétique amusante et enjouée des Fagerholt.

Au commencement

H2O a été créée en 1982, alors que l’idée de base était de développer des vêtements de sport d’une qualité exceptionnelle. Avec le temps, le design coloré et scandaleux de la Scandinavie et son ajustement unique sont devenus la marque de fabrique.

« Lorsque H2O nous a contactés pour savoir si nous souhaitions coopérer avec eux, c’était si naturel et si proche », déclare Julie. « Nous avons été invités à entrer dans l’univers H2O et le monde du sport où qualité et tout ce que je n’ai pas pu faire auparavant, était soudainement possible « .

Mais comme vous le savez, la musique douce se produit souvent lorsque des opposés se rencontrent. Ce sont donc peut-être les deux univers très différents qui rendent la collection intéressante. Ce n’est pas non plus la première fois que H2O réunit le sport et la mode. Auparavant, ils ont coopéré avec Oh! By Kopenhagen Fur et Freja Wewer donnent un nouveau look à leur sandale de bain classique avec le logo tricolore.

Selon le directeur général de H2O, Christian Trads, Julie Fagerholt est le choix évident en tant que figure emblématique du design pour la nouvelle marque de sport:

«J’ai longtemps admiré l’univers élégant qui fait la réputation de Fagerholt, et il a été fantastique de voir comment elle est entrée dans l’univers sportif de H2O et l’a fait sien. Le sentiment de Julia de combiner des motifs et des couleurs est assez unique. Nous sommes convaincus que la nouvelle marque apportera quelque chose de nouveau sur le marché et qu’elle correspond au style de vie que beaucoup de gens vivent aujourd’hui ».

La collaboration mère-fille a débuté il y a trois ans, lorsque la famille résidait à Londres. Julie et Bex ont exploré ensemble le mélange culturel de la ville et de nombreux styles de vêtements mélangés. « Londres est là, ça a commencé pour nous, et le fait de mêler le sport à la mode est extrêmement clair ici », dit-elle. « En même temps, je pense aussi que ça a une bonne expression, et cela donne aussi une autre personnalité quand vous mélangez soudainement les deux choses que j’aime. « 

C’est surtout le style de Bex qui a lancé la ligne, Tagged by Bex, lancée sous l’ancienne marque de vêtements de Julie Fagerholt, Heartmade. « Je pouvais voir que j’étais attirée par son monde », raconte Julie.

Une collaboration parfaite !

À présent, les designers Julie et de Bex à l’origine de H2OFagerholt. Julie apprécient d’avoir sa fille de 18 ans dans le processus de création. «Nous avons beaucoup de respect pour chacun de nos domaines. Elle sait aussi que j’ai une expérience qu’elle n’a pas et qu’elle peut apprendre. Elle a quelque chose qui me met au défi alors qu’elle connaît mon ADN de l’intérieur », dit-elle, soulignant que Bex est avec elle depuis l’âge de trois jours dans la crèche et en studio, ce qui ne lui est donc pas étranger. « 

La différence d’âge du duo de designers signifie que la collection séduit plusieurs groupes d’âge. Il y a toujours une pièce pour séduire, avec des maillots de cyclisme stylés, un imprimé floral qu’elle aime particulièrement.

Pour Julie, le mélange de vêtements de sport dans une garde-robe de tous les jours est extrêmement intéressant. «Nous sommes en mouvement – nous faisons du vélo, prenons les enfants et sommes constamment en mouvement. C’est bien que vous puissiez avoir quelque chose à porter quand vous partez le matin, sans avoir à rentrer chez vous pour changer. Je pense que la collection peut être hybride car vous pouvez prendre des collants le matin et passer à un dîner si vous prenez simplement les talons hauts avec « , dit-elle, » Cela reflète bien la façon dont nous sommes toujours en mouvement !

La première collection de  H2OFagerholt a été présentée à la presse lors de la fashion week à Copenhague et lancée en mai 2019

A propos

« Je voulais faire un projet avec Bex depuis longtemps. J’admire beaucoup sa génération – s’ils ne sont pas dans quelque chose, si cela ne signifie pas quelque chose pour eux, ils ne le font pas. Avec Bex, j’adore la façon dont elle organise les choses, c’est un peu comme une performance quand elle s’habille le matin. C’est là dehors, mais c’est réel, son style mash up. Avec H2Ofagerholt, nous voulons brouiller les lignes entre votre garde-robe de tous les jours et votre équipement d’entraînement, pour créer des vêtements qui ressemblent à une seconde peau, pour danser, vivre, faire de l’exercice. J’ai passé tellement de temps au siège social de H2O, je suis sûr qu’ils en ont marre de moi ! Mais j’avais besoin de tout pour être pratique, pour être pleinement fonctionnel, pour performer pour de vrai. »

– Julie Fagerholt, designer

« Je suis fan de Julie depuis très longtemps. Je crois sincèrement qu’elle est l’une des designers les plus talentueuses du Danemark. Ce qui a surpris chez H2Ofagerholt, c’est à quel point elle a insisté pour être dans la salle avec l’équipe de production de H2O, pour comprendre comment ils fonctionnent. Elle voulait que la collection soit techniquement brillante. Son énergie est contagieuse. Les collaborations dans le domaine de la mode se comptent par dizaines, mais c’est autre chose. Le label a sa propre voix et il fonctionne à un niveau pour les athlètes – la fonctionnalité est là. La couleur est là et l’impression, elle est surchargée. »

– Christian Trads, PDG